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聚划算·品牌聚星×新锐品牌:我们只关心“贪新”的人



  近日,聚划算·品牌聚星联合BEASTER、realme、简色生活、小鹿蓝蓝和7or9五大新锐品牌发起了一场「贪新」心愿征集活动。针对奋斗在校园职场的以Z世代青年为主的泛年轻消费群体,迎合其喜新意识和品质消费需求,通过挖掘他们或朴实或怪趣层出的愿望,在年末双旦将至这样一个时间节点,输出一波温暖又不失趣味的节日主题活动。

  据调查,尝新消费习惯已经成为年轻消费群体的重要特性。对于在物质饱足的社会背景下成长起来的Z世代年轻人,他们关注的商品不再只停留在日常生活所需的刚需层面,反而对个性化、新奇体验、仪式感和生活品质等有更多有意趣的追求。为了连接新需求新愿望层出不求的年轻人和具备新趋势、新洞察、新消费的新锐品牌,聚划算·品牌聚星以#许愿的人都贪新#为主题,策划、执行一系列线上创意营销事件,聚合与年轻新愿概念高度相关的新兴品牌和产品,迎合双旦期间年轻消费者的消费需求。

  了解到年轻人因为新生活习惯而产生的新消费理念,应和节日要许愿的传统,聚划算·品牌聚星提出了「贪新」的消费者洞察与沟通角度——每个许愿的人都是不管愿望实现与否的贪心鬼,而形容Z时代的许愿人,贪「新」鬼似乎更加合适。

  以高辨识度的小恶魔鬼脸logo在潮流青年中大获认可的国潮街头服饰品BEASTER;不上千元也能上5G的realme手机;水星家纺旗下智能家纺品牌简色生活;三只松鼠子品牌——吸粉无数年轻宝妈的婴童零食品牌小鹿蓝蓝;和致力于高跟鞋舒适体验的设计师女鞋品牌7or9等新锐品牌通过聚划算·品牌聚星的平台向年轻人表达出:你只管贪新就好,我们支持着你的「贪新」也将化身梦想实现家为你实现新愿、送上祝福。

  

 

  在此波战役中,聚划算·品牌聚星和新锐品牌们联手,用一场派发礼物的拟直播病毒视频成功满足了年轻人热爱尝新的心愿。

  

 

  新手妈妈、新人职员、潮人新手上路……不同的圈层在各自生活领域由不同新需求催生的「新」愿,新锐品牌都能准确切中年轻人的新兴需求,把他们的想要装进心愿袜子。

  

 

  装满年轻人「贪新」的心愿,聚划算·品牌聚星以及五大新锐品牌共同在线上发起了编织世上最长许愿袜的互动活动。由年轻人许下愿望进行转发,并由品牌实现,这一活动吸引了诸多消费者参与。

  至此,就如何在传统的节日营销大命题下找到新锐品牌产品与年轻人沟通的通路,聚划算·品牌聚星写出了不乏新意又充满趣味的漂亮答案。正如品牌本身一直正在扮演的「联结者」身份,在全年的多个营销节点与年轻消费者一起探索更多可能性的同时,也给到新锐品牌强势露出的机会。未来,更多年轻人消费者将通过平台找到自己想要的新生活方式,而新锐品牌们也将借此破圈上架,与年轻人零距离产生交集。

  从带领品牌下沉的聚划算效应1.0,到服务年轻人和新品牌的聚划算效应2.0,聚划算成功地建立起了一个电商平台该有的良性循环:商家通过平台爆发力和消费者洞察,给到消费者最时尚、最好玩、最划算的商品;消费者通过“买买买”给到商家最新的消费趋势,帮助商家赢得未来。

  对于Z世代这片尚待“攻占”的市场,聚划算·品牌聚星表示将加速推动孵化10000个新品牌,满足消费需求的同时,参与到用户观念塑造,助推消费市场革新,再造“聚划算效应”。




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